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[其它] 新媒体人该从《2018微信数据报告》中读到些什么?

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发表于 2019-1-10 01:11:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 一碗鱼 于 2019-1-10 08:09 编辑
       微信发布了《2018微信数据报告》,对新媒体人挺有借鉴意义的,下面是135平台推文的事例结合一学期以来参与新媒体运营实践下的一些拙见。
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        本次数据报告中,微信披露每个月约有10亿位用户活跃。

       尽管2018年微信不断进行内部改版,更新版本(已经更新至7.0版)。但外部的竞争仍不容小觑,抖音、快手等短视频自媒体以其短小、趣味、实时性在吸引用户的眼球,以及5G来临、经济寒冬、媒体监管力度加大等外部环境,都对新媒体人提出了更高的要求。


                               
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       但是微信每月接近10亿的活跃量,也让我们看到了新媒体人更多的希望和机会。


                               
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      下面是几点关于2019年给新媒体人的建议
1、5G时代对新媒体的冲击及如何应对

       之前网上一直广为流传中国人没有欧洲人热爱阅读。因为欧洲人在地铁上看书,而中国人在地铁上玩手机(不然呢(笑哭))。

       真相却是欧洲的地铁里网速很差,所以欧洲人只能选择纸质读物消磨在地铁里的乘车时间。当华为在德国建了通信基站,德国地铁里信号支持上网了之后,地铁乘客从安安静静看书变成了默默刷手机的低头一族。与之前的爱阅读的民族形象产生强烈对比[捡了西瓜,忘了芝麻]/[我原本可以忍受黑暗,如果我不曾见过光明]一个小小的类比。

       技术改变了内容传播的载体,更改变了大众阅读的方式。由纸质到电子,科技不断发展,生活节奏加快,碎片化阅读,浅阅读逐渐成为主流。如今中国首个5G地铁站在成都开通,高速WiFi信号覆盖站厅。

      网络信号的快慢在一定程度上影响着人们接收内容的形式。 日常的真实感受:没有用校园网,在繁塔楼教室4G流量信号不好,学习之余只能收发消息,会自觉的不点开微博,QQ空间。。。同理,想想之前不在地铁上刷视频,大多时候是因为网不好。而今后,当5G普及开来,可能更多人会选择看视频代替阅读文字,视频可视化带给人的视觉冲击是它与微信公众号相比的天然优越性。

       5G对微信公众号的冲击主要会体现在抖音一类短视频自媒体对微信公众号的冲击上,记得有一年的高考作文话题——深阅读与浅阅读。同理于当初微信公众号的野蛮时代对于纸质阅读的冲击。微信公众号目前的打开率(即浏览量)由原先的10%左右低至如今的5%到4%。真的深有体会,来自一个深受浏览量困扰的人发自心底的共鸣。

       而抖音的活跃用户超过3亿,随着年轻用户的不断增多,视频类内容更受追捧。短视频之风就连昔日高冷的央企也在追,最直观的身边例子是学校团委运营的新媒体中心也开设抖音官方帐号(官抖hhh),与微信公众号,官微,官Q三大平台并驾齐驱。

      5G时代来临对新媒体人提出了更高的要求,不能只埋头苦写,而应主动多去了解短视频拍摄,剪辑,配乐,平台算法机制和规则等。

                               
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2、监管继续加强  原创好内容仍可发光发热

      《焦点访谈》栏目曾推出主题为“自媒体乱象”的节目,国家网信办及有关部门开展了一轮集中清理整治行动。紧接着,微信为了鼓励原创,试运行“洗稿”问题投诉合议机制。同时,为了提高用户体验,微信改版后“点赞”变“好看”(点过后系统自动默认转发到“看一看”,可能会提高浏览量)。对微信推文的内容和质量要求更高了.

       2019年关于内容的监管会继续下去,同时,好的原创内容会更深入人心。要选题、排版、内容上多用心,平时多注意积累选题,素材,(校公众号)注意讲求实时性,趣味性,贴近生活。

                               
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3、格局放大  中国不只有一二线城市

       中国不是只有北上广深的高楼大厦,也不是2线城市(也叫新一线城市?!(强行加狗头))成都、武汉、天津的别具一格,更加广大和更生机勃勃的中国在“县”“乡镇”“村”里。这么庞大的人群,这么长的闲暇时间会消磨在哪里呢?作为新媒体运营者,剖析了解这一类庞大人群的需求,将会有新的增长点


                               
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4、化广告于无形

      作为一个新媒体运营者,需要提高自己的变现能力。商家会更加看重数据的真实性以及用户的活跃度。很喜欢一个名字叫“有趣青年”的公众号,将广告渗透式化于无形的典型代表,看到最后才明白前面的都在为后面的广告做铺垫。剖析现在年轻人的痛点,对应的阅读群体明确,让人很有代入感,明白是广告,也不会觉得反感。

    说到广告文案,不得不提Soul App的推广文案,类似有趣青年,强化产品理念(渐进式深入人心),从用户角度出发,使用户达到共鸣,实现推广的目的。推广策略上广撒网,在很多app上投放广告,连知乎也不放过(好像偏题了)。


                               
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5、看懂鲶鱼效应

        
微信公众号的生机勃勃,恰恰需要靠外部的竞争对手和监管。(河南大学的校公众号做的真的是示范性的)。校新媒体中心每周会更新各学院新媒体指数大数据排行榜,量化排名作为一种激励手段(鲶鱼效应的生动体现)。

     “所有的才华,都不过是消磨在指尖上的时间”
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ps:第3、4点不适用于校会等公众号类型(悄悄说)



评分

参与人数 2赞赏值 +4 收起 理由
Ali__cstf + 2 学习了
♡zy + 2 分析的透彻在理。新媒体人们加油.

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发表于 2019-1-10 08:41:51 | 显示全部楼层
厉害了小学妹,剖析的这么棒,为你点赞~
发表于 2019-1-10 09:08:36 | 显示全部楼层
剖析的还非常及时!
发表于 2019-1-10 09:25:26 | 显示全部楼层
自愧不如  (๑•̀ㅂ•́)و✧
晓丽真棒!
发表于 2019-1-10 09:25:39 | 显示全部楼层
学妹真厉害
发表于 2019-1-10 09:27:01 | 显示全部楼层
厉害
发表于 2019-1-10 12:32:08 | 显示全部楼层
毛毛真棒
 楼主| 发表于 2019-1-10 14:51:01 | 显示全部楼层
本帖最后由 一碗鱼 于 2019-1-10 16:06 编辑
行走的荷尔蒙 发表于 2019-1-10 08:41
厉害了小学妹,剖析的这么棒,为你点赞~

谢谢您

不过感觉某些用词还是不够恰当逻辑还欠明晰

 楼主| 发表于 2019-1-10 14:52:16 | 显示全部楼层
涤澄 发表于 2019-1-10 09:08
剖析的还非常及时!

嘻嘻昨天看微博上说出了这个报告
特意去看了看
 楼主| 发表于 2019-1-10 14:54:09 | 显示全部楼层
本帖最后由 一碗鱼 于 2019-1-10 15:02 编辑
Mint-毛毛 发表于 2019-1-10 09:25
自愧不如  (๑•̀ㅂ•́)و✧
晓丽真棒!

哼唧唧╯^╰
毛毛最棒并且不接受任何反驳!!!
话说毛毛生化考完了叭
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